Khởi nghiệp
Thiết kế sáng tạo cho LinkedIn
Th8
Trong khóa học này, bạn sẽ học cách thiết kế những nội dung sáng tạo hấp dẫn về mặt hình ảnh để thu hút thành viên LinkedIn tương tác với nội dung của bạn. Thiết kế sáng tạo là tập hợp các yếu tố hình ảnh cốt lõi hỗ trợ cho chiến lược sáng tạo của bạn.
1. Tại sao sáng tạo quan trọng?
1.1 Tầm quan trọng của hình ảnh
Trong môi trường số hóa hiện nay, hầu hết mọi người đều là những người suy nghĩ bằng hình ảnh. Não bộ con người xử lý hình ảnh nhanh gấp 60,000 lần so với văn bản. Một nửa bộ não của chúng ta trực tiếp hoặc gián tiếp dành cho việc xử lý thông tin hình ảnh.
Con người tự nhiên bị thu hút bởi hình ảnh, và có lẽ bạn cũng đã nhìn vào và hiểu hình ảnh trước khi đọc phần giới thiệu này. Khi kết hợp xu hướng thích hình ảnh và tốc độ xử lý hình ảnh nhanh của não bộ với khoảng 2,5 giờ mỗi ngày mà chúng ta dành để lướt mạng xã hội, tầm quan trọng của thiết kế hình ảnh hấp dẫn trong việc thu hút sự chú ý của khán giả trở nên rõ ràng hơn. Hình ảnh là yếu tố quan trọng nhất trong việc tăng tương tác trên các nền tảng xã hội, vì vậy hãy đảm bảo rằng hình ảnh của bạn thực sự nổi bật.
Hiện nay:
- Có nhiều người xem nội dung hơn bao giờ hết.
- Có nhiều cạnh tranh để thu hút sự chú ý của những người xem đó hơn bao giờ hết.
- Mọi người ngày càng khắt khe với thời gian của mình và sẵn sàng dành nhiều thời gian hơn cho nội dung hấp dẫn.
Mục tiêu đầu tiên của marketing trên mạng xã hội là tạo ra một khoảnh khắc dừng lại khi khán giả đang cuộn trang. Khi họ đã dừng lại, bạn chỉ có chưa đến 8 giây để truyền tải giá trị và thuyết phục họ hành động tiếp theo với thương hiệu của bạn.
Trong bài học này, chúng ta hãy cùng khám phá một số mẹo và thực hành tốt nhất để sáng tạo của bạn có thể tận dụng tối đa từng giây.
1.2 Vai trò của thiết kế trong chiến lược sáng tạo
Là những nhà tiếp thị, thời gian và nguồn lực thường hạn chế. Chúng ta thường tìm kiếm những cách làm nhanh như sử dụng mẫu thiết kế có sẵn, dựa quá nhiều vào ảnh stock, hoặc viết bài giống như những người khác. Tuy nhiên, điều này thường dẫn đến tình trạng “một màu” – khi sáng tạo của chúng ta trông giống nhau và quan điểm của chúng ta nghe giống như của bất kỳ công ty nào khác.
Chiến lược sáng tạo ảnh hưởng đến câu chuyện, chủ đề, nhận diện hình ảnh và giọng điệu của quảng cáo. Để nổi bật, chúng ta cần tạo ra một nhận diện hình ảnh độc đáo và hỗ trợ nó bằng một quan điểm chân thật. Nghiên cứu cho thấy sáng tạo tốt trở nên hiệu quả hơn theo thời gian và có thể tạo ra doanh số gấp 10-20 lần.
Nếu bạn cần sử dụng ảnh stock, chúng tôi khuyên bạn nên cá nhân hóa các bức ảnh này càng nhiều càng tốt và sử dụng không gian trên ảnh để truyền tải thông điệp của bạn, chẳng hạn như qua các khung văn bản hoặc từ khóa.
Chiến lược nội dung, chiến lược sáng tạo và thiết kế sáng tạo đều phối hợp để tạo nên bản sắc và phong cách truyền thông xã hội của thương hiệu bạn, và chúng nên bổ sung cho nhau. Sẵn sàng bắt đầu thiết kế chưa? Hãy bắt đầu với những điều cơ bản.
2. Thành phần cốt lõi của một thiết kế sáng tạo
2.1 Cấu trúc của Sáng tạo Hấp dẫn
Khi xây dựng nội dung sáng tạo cho LinkedIn, bạn nên chú ý đến bốn yếu tố chính:
- Hình ảnh: Sử dụng hình ảnh độc đáo và nhất quán. Đây là yếu tố quan trọng nhất để thu hút sự tương tác trên newsfeed.
- Văn bản: Chọn từ ngữ cẩn thận và điều chỉnh số lượng từ cho phù hợp.
- Định dạng: Sử dụng nhiều định dạng khác nhau để giữ cho sự quan tâm của khán giả.
- Thử nghiệm: Thực hiện thử nghiệm, học hỏi và điều chỉnh để tìm ra sự kết hợp sáng tạo hiệu quả nhất.
Việc chú ý đến các yếu tố này sẽ giúp bạn tạo ra nội dung nhất quán và dễ nhận diện. Hình ảnh và văn bản nên kết hợp hài hòa để thu hút sự chú ý và kể một câu chuyện.
Khi thiết kế cho mạng xã hội, hãy nhớ rằng 80% sự tương tác với nội dung tài trợ đến từ thiết bị di động. Tìm hiểu thêm về cách tạo nội dung nổi bật trên feed trong eBook này.
2.2 Hình ảnh: Đặt sự Khác biệt
Hình ảnh là yếu tố quan trọng nhất để thu hút sự chú ý và tương tác của người dùng trên newsfeed. Sử dụng màu sắc nổi bật, hình minh họa, hoặc những bức ảnh bất ngờ, đặc biệt là ảnh của những người thật, có thể khiến quảng cáo của bạn nổi bật hơn trên LinkedIn.
Hãy áp dụng các nguyên tắc thiết kế đồ họa hoặc nhiếp ảnh để đảm bảo hình ảnh của bạn thu hút người xem. Ví dụ, trong quảng cáo của LinkedIn Marketing Solutions, chúng tôi đã sử dụng nhiều không gian trống, màu sắc tương phản sáng để tạo điểm nhấn, và một người vui vẻ để thu hút sự chú ý và truyền tải cảm xúc.
Tính nhất quán
Nhất quán là chìa khóa giúp khán giả nhận diện thương hiệu của bạn trong feed. Nếu người trong đối tượng mục tiêu thấy một nội dung liên quan, hữu ích và có giá trị, và sau vài ngày thấy cùng màu sắc, biểu tượng, và phong cách, họ sẽ dễ dàng nhận ra và nhớ đến nội dung của bạn hơn.
Điều này không có nghĩa là mỗi bài viết của bạn phải giống hệt nhau, nhưng có một phong cách hình ảnh nhất quán giúp nâng cao nhận thức thương hiệu và tạo sự đồng cảm. Hãy nghĩ về nó như phong cách thời trang của thương hiệu bạn.
Các yếu tố cần lưu ý
- Hình dạng: Hãy chọn hình dạng nhất quán để tạo nên bản sắc cho thương hiệu.
- Màu sắc: Sử dụng màu sắc sáng tạo để làm nổi bật thương hiệu trong feed. Tuân theo hướng dẫn thương hiệu và đảm bảo sự tương phản đủ để dễ đọc.
- Phông chữ/Tiêu đề: Chọn phông chữ rõ ràng, ít nhất là 16 pixels. Nếu chưa có phông chữ tiêu chuẩn, hãy dùng các phông chữ cơ bản như Helvetica hoặc Open Sans. Tránh sử dụng các phông chữ gây phân tâm như Comic Sans.
- Gương mặt: Thêm gương mặt và người đại diện cho đối tượng mục tiêu của bạn để làm cho thương hiệu trở nên gần gũi hơn. Các nghiên cứu cho thấy quảng cáo có gương mặt con người có khả năng được chú ý cao gấp 11 lần.
2.3 Nội dung: Ngắn gọn, Hấp dẫn và Rõ ràng
Sau khi đã có hình ảnh nổi bật, hãy chú ý đến phần nội dung. Nội dung giúp bổ sung các yếu tố của câu chuyện mà hình ảnh không thể truyền tải, cung cấp thông tin về giá trị của thương hiệu hoặc giải pháp và hướng dẫn hành động.
Một điểm quan trọng là chiều dài ký tự – chúng tôi khuyên nên giữ nội dung trong khoảng 150 ký tự vì những lý do sau:
- Giúp bạn truyền tải những phần quan trọng và liên quan nhất của câu chuyện càng sớm càng tốt.
- Trên thiết bị di động, nội dung sẽ bị cắt ngắn sau 150 ký tự. Bất kỳ văn bản nào dài hơn sẽ yêu cầu người dùng chọn “xem thêm”. Giảm thiểu điểm cản trở này sẽ cải thiện trải nghiệm người dùng.
- Nội dung cần rõ ràng, nổi bật lợi ích cuối cùng hoặc cách bạn sẽ giúp người đọc.
Khi viết nội dung, hãy cân nhắc những điểm sau:
- Tập trung: Mỗi nội dung chỉ nên truyền tải một thông điệp duy nhất để tránh gây rối.
- Liên quan: 66% các nhà quyết định cho rằng việc đề cập đến chủ đề họ đang làm việc là yếu tố quan trọng nhất để thu hút sự quan tâm.
- Dễ tiêu hóa: 57% các nhà quyết định thích định dạng nội dung “nhỏ gọn”, dễ tiêu thụ trong vài phút.
- Có thể hành động: 60% nội dung lãnh đạo tư tưởng mà các nhà quyết định gặp phải không cung cấp thông tin hữu ích. Hãy nổi bật với các tuyên bố rõ ràng và có thể hành động.
Ví dụ, hãy làm rõ lợi ích cuối cùng như: “Tham gia sự kiện này, bạn sẽ học cách cải thiện ROI.”
Sử dụng số liệu để làm nổi bật giá trị ngay lập tức. Ví dụ, bạn có thể nêu rõ việc phối hợp giữa bán hàng và marketing đã giảm 30% chi phí mỗi khách hàng tiềm năng.
Hãy nhớ về tông giọng của thương hiệu. LinkedIn là nền tảng chuyên nghiệp nhưng cũng mang tính xã hội. Kết hợp giữa chuyên nghiệp và thân thiện để làm cho nội dung dễ đọc và dễ tiếp cận.
Cuối cùng, một từ hoặc cụm từ có thể quyết định người dùng có nhấp vào không. Các cụm từ như “tương lai của…”, “tại sao bạn nên…”, hoặc “cách để…” và các từ như “người dẫn đầu”, “xu hướng”, hay “bí mật” có thể thu hút người dùng.
Trong hầu hết các trường hợp, tránh sử dụng hashtag trên quảng cáo trả tiền vì chúng có thể làm người dùng rời khỏi hành động mong muốn.
2.4 Định dạng: Đổi mới nội dung của bạn
LinkedIn cung cấp nhiều loại hình truyền thông khác nhau cho các bài quảng cáo của bạn. Để làm cho chiến lược sáng tạo của bạn thú vị hơn, hãy kết hợp nhiều định dạng nội dung khác nhau, như Bài viết, Quảng cáo Hình ảnh Đơn, Quảng cáo Tài liệu, Video, và Quảng cáo Carousel.
Video
Video là yếu tố quan trọng trong nội dung truyền thông xã hội của bạn vì nó giúp bạn thể hiện thay vì chỉ kể. Trên LinkedIn, video có khả năng khơi gợi cuộc trò chuyện cao gấp 5 lần so với các loại nội dung khác. Bạn có thể sử dụng video để:
- Chia sẻ thông tin ngành: Cung cấp các xu hướng và quan điểm độc đáo.
- Câu chuyện thương hiệu và phỏng vấn: Kể các câu chuyện hấp dẫn về thương hiệu, giới thiệu tài năng và chuyên môn.
- Sự kiện: Đưa tin trước, trong và sau sự kiện — hậu trường và những điểm quan trọng.
- Mẹo và hướng dẫn: Cung cấp những mẹo thực tiễn cho cộng đồng.
- Giới thiệu sản phẩm: Hiển thị sản phẩm và dịch vụ của bạn.
Video không cần phải được sản xuất chuyên nghiệp; video DIY (Do-It-Yourself) cũng rất hiệu quả để thu hút khán giả.
Quảng cáo Carousel
Quảng cáo Carousel là cách tuyệt vời để làm phong phú thêm câu chuyện của bạn. Bạn có thể làm nổi bật các tính năng sản phẩm, chia sẻ mẹo hoặc xu hướng, hoặc giới thiệu tài năng. Một số mẹo cho Quảng cáo Carousel:
- Đảm bảo tính liên tục về mặt hình ảnh để tạo sự đồng nhất trong mỗi thẻ.
- Đừng quên sử dụng không gian tiêu đề trên từng thẻ để thêm thông tin vào câu chuyện của bạn.
- Cung cấp một CTA (Call to Action) rõ ràng để người xem biết chính xác hành động mà bạn mong muốn họ thực hiện.
Hãy tìm hiểu thêm về cách sử dụng các định dạng quảng cáo khác nhau để đạt được mục tiêu tiếp thị của bạn trên LinkedIn trong khóa học “Ad Formats on LinkedIn”.
2.5 Kiểm tra nội dung sáng tạo và chiến dịch của bạn
Trước khi đăng bất kỳ nội dung sáng tạo nào vào chiến dịch, hãy nhờ người khác xem xét để tránh những sai sót không đáng có. Đôi khi, khi làm việc vội hoặc quá chú trọng vào chi tiết, chúng ta dễ dàng bỏ lỡ những điểm rõ ràng trong hình ảnh hoặc viết nội dung mà người khác có thể hiểu khác đi.
Hãy áp dụng quy trình xem xét sáng tạo với sự đánh giá từ một thành viên khác, cơ quan sáng tạo, hoặc đối tác marketing. Điều này giúp giảm thiểu sai sót.
Khi sáng tạo đã sẵn sàng, hãy thử nghiệm các chiến dịch bằng cách thay đổi từng yếu tố một. Bạn có thể giữ nguyên nội dung và thay đổi thiết kế, hoặc giữ thiết kế và điều chỉnh nội dung. Việc theo dõi từng yếu tố sẽ giúp bạn tìm ra cách cải thiện hiệu quả nhất.
Static vs. Carousel
 |  |
No call-out vs. Call-out
 |  |
